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国际商务讲堂系列讲座:跨界融合背景下文化产业创意与策划
日期:2020-12-01 浏览次数: 字号:[ ]

2020年11月27日下午,金沙乐娱场在线上举办了国际商务讲堂系列讲座,邀请到南京师范大学郭新茹副教授,以“跨界融合背景下文化产业创意与策划”为主题开展讲座,来自金沙乐娱场国际商务专硕研究生和国际文化贸易本科生同学通过线上直播方式参加了此次讲座。讲座由金沙乐娱场孙俊新副教授进行主持。

郭新茹老师以贴近听众的年轻社交文化——弹幕文化作为开场案例,引出本场讲座的四大内容板块:跨界融合的时代背景、文化产业的特征与内涵、文化产业创意策划需要遵循的原则、文化产业创意与策划模式。首先,郭老师以“故宫彩妆”和“市场倒逼书店转型”的案例,让同学们深刻体会到了文化产业业态的发展变化,通过案例郭老师阐述了文化跨界融合的大背景:由于科技进步、社会资本的介入以及国家政府的重视,文化开始和互联网、农业、工艺设计、金融等领域融合,“文化+”的跨界融合已经成为当今文化创新发展的必然趋势。其次,郭老师总结了目前文化产业的特征与内涵:第一,文化产品越来越强调版权开发,需要运用各种创意思维来实现,这是文化产业知识密集型特征的体现:第二,文化产业具有经济增长功能;第三,文化产业还具有较强的意识形态功能,不仅能够满足人们的精神需求,还可以引导舆论宣传,防御文化殖民;第四,文化产业往往与高新技术紧密结合,技术创新贯穿整个文化产业链。最后,郭老师讲解了文化产业创意策划需遵循的原则,以芭比娃娃的个性化设计、故宫猫图案设计和无锡“阿福阿喜”等实例,向大家生动地展示了创意策划需要遵循的原则和文化产业创意与策划的具体实践,提出应兼顾共性与个性需求、可行性导向、关注心理导向、优势化导向和灵活性导向原则,同时深刻分析了文化创意策划的三大误区,加深了大家对该问题的思考。

讲座的最后环节,虽然临近同学们上课的缘故,大家没能与老师进行现场交流提问,但是郭老师耐心细致地留下了联系方式,欢迎同学们就论文选题与写作问题踊跃提问,并热情地邀请大家来文化古都南京做客,同学们纷纷表示郭老师在讲座过程中将理论和案例生动结合,语言生动活泼、通俗易懂,加深了大家对文化产业创意与策划的正确理解,感谢郭老师为同学们在轻松的氛围中提供一场丰盛的学术盛宴。

 


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